市场消费行情推动国产化妆品上行 新机遇将临

所谓“消费在全年都有机会”。并且认为消费行业景气度会逐步体现一线向二线消费扩散的长期趋势。近期部分二线消费领域的个股表现可圈可点：比如大众消费领域的桃李面包，宠物消费领域的佩蒂股份和中宠股份，坚果消费领域的好想你和洽洽食品等等。大消费领域范围非常广泛，而化妆品消费这次也被推上风口。

　　国内化妆品消费迎来黄金时代，国产品牌牢牢占据大众市场，并有望通过与外资品牌差异化定位持续提升市场份额。看好研发、营销和渠道能力较强，以及电商收入占比较高的国内化妆品品牌相关上市公司。

　　其中，当前国内化妆品方面，彩妆和面膜增长潜力最大。我国化妆品限额以上零售额近10年复合增速达18%，2017年达2514亿元。参考日本经验，化妆品消费和经济周期相关性较强，1980-1993年日本经济快速发展，化妆品消费持续增长。2017年中国人均GDP为9455美元，刚好接近日本1980年的发展水平，化妆品消费伴随经济增长有望迎来黄金时代。尤其是受益消费升级的彩妆产品，2016年彩妆市场规模283亿元，占比仅8.5%，远低于成熟市场20%的占比，国内彩妆市场有望加速成长。面膜消费近5年复合增速16%，增速两倍于行业。

　　面对国内化妆品消费的黄金时代，国产品牌能否像韩国当年崛起的那些品牌一样，抓住机遇，占据龙头地位呢？

　　可以看到，当前国内市场中，国际品牌牢牢占据高端市场，国产品牌差异化定位强势复苏，逐步占据大众市场主要份额。国内化妆品行业发展一波三折，经历了19世纪末-20世纪末的品牌成立，到20世纪末-21世纪前10年国际巨头大举进军中国市场，兼并收购导致国产品牌迅速衰落后，2010年起，一批新的国产品牌通过发力营销、品牌升级、借力电商渠道实现强势崛起。

　　虽然目前国际品牌仍然优势明显，但国产品牌在大众市场的影响力明显提升，逐步占据主要份额。看好国产品牌相关上市公司占领大众市场，并有望通过与外资品牌差异化定位持续提升市场份额。